På dagens skomarknad visar både kinesiska och amerikanska konsumenter två gemensamma trender: en betoning på komfort och en växande preferens förspecialdesignade skorskräddarsydda för specifika aktiviteter, vilket resulterar i alltmer varierade skokategorier.
När vi reflekterar över det förflutna minns många av oss hur vi spenderade en förmögenhet på märkesläderskor till examensceremonier. Men nu, oavsett om det är i Kina eller USA, är komfort och skräddarsydda alternativ prioritet. Som Wang Zhentao, ordförande för Aokang International, beklagade sig: "Hur många unga människor bär fortfarande traditionella läderskor idag?"
Data från 2023 visar en betydande minskning av exportvolymen och värdet av traditionella läderskor från Kina, medan specialdesignade sport- och fritidsskor upplever global tillväxt. De tre "fula" skotrenderna – Birkenstocks, Crocs och UGGs – har blivit populära bland unga konsumenter i båda länderna och sätter trender inom gränsöverskridande e-handel.
Dessutom väljer konsumenter i allt större utsträckning attspecialdesignade skorbaserat på specifika aktiviteter. Som H noterar: ”Tidigare kunde ett par skor hantera allt. Nu finns det specialanpassade vandringskängor för bergsklättring, specialanpassade vattenskor för vadning och specialanpassade skor för olika sporter.” Denna förändring återspeglar en högre levnadsstandard och ett större fokus på livsstilsdetaljer.
Med konvergensen av konsumentpreferenser i Kina och USA är kinesiska företag och entreprenörer bättre positionerade att förstå västerländska konsumenters djupare psykologiska behov och anpassa sina ...anpassade produktermed verkliga erfarenheter.
I samband med global konsumtionströtthet står kinesiska skomärken inför en unik möjlighet att sticka ut med "prisvärda alternativ" inom specialdesignade skor. I tider då konsumenter är mer priskänsliga är "prisvärda alternativ" särskilt effektiva. Denna strategi bör dock inte ses som enbart en kamp för att sänka priserna. Kärnan i "prisvärda alternativ" ligger i att erbjuda högkvalitativa specialdesignade produkter till mer konkurrenskraftiga priser, med mantrat: "Samma kvalitet till ett lägre pris, eller bättre kvalitet till samma pris."
Publiceringstid: 28 augusti 2024
